Marktforschung

Hier ensteht die Internetpräsens zum Thema Marktforschung und Online Umfragen. Ein Portal für Marktforschungsinstitute und freie Mitarbeiter im Bereich der Markt- und Meinungsforschung.

Was versteht man unter Marktforschung?

Marktforschung kann man unter verschiedenen Varianten verstehen. Zum einen als systematische Beschaffung, Analyse und Verarbeitung von marktrelevanten Daten des aktuellen Zeitraums im Hinblick auf die Beantwortung von Marketingfragen. Zum anderen als kompletter Prozess der Lösung von marktbezogenen betriebswirtschaftlichen Problemen durch Auswertung von Informationen über den entsprechenden Markt.

Aber Marktforschung kann auch als kontinuierlicher, systematischer Prozess, der das Marktgeschehen beobachtet um Informationen zu gewinnen, verstanden werden. Als eines der wichtigsten Werkzeuge des Marketings liefert die Marktforschung Daten für andere Unternehmensbereiche wie Controlling oder Vertrieb. Einsatzgebiete der Marktforschung können z.B. die Erforschung von Märkten, die Absatzforschung oder die Produkt-oder Preisforschung sein.

Ausgehend vom Erhebungsziel lässt sich Marketing noch einmal in zwei Teilbereiche untergliedern: Die quantitative Marktforschung hat das Ziel numerische Werte über den Markt zu ermitteln. Das Ziel der qualitativen Marktforschung besteht darin, z.B. Gründe für bestimmte Verhaltensweisen im Markt aufzuzeigen und Erwartungen und Einstellungen zu ermitteln.

Eine weitere Unterscheidung besteht noch einmal zwischen der primären Marktforschung und der sekundären Marktforschung. Bei der primären Marktforschung werden die Ergebnisse aus der erstmaligen und direkten Analyse von Marktteilnehmern gewonnen (field research). Hierbei steht ein breites Spektrum zur Informationsbeschaffung zur Verfügung wie z.B. Interviews oder Gruppendiskussionen. Bei der sekundären Marktforschung werden die Informationen aus bereits erfassten Daten oder bereits durchgeführten Marktforschungen gewonnen (Sekundäranalyse). Quellen der sekundären Marktforschung können dabei Umsatzstatistiken, der Schriftwechsel mit den Kunden, Kataloge, Veröffentlichungen von wissenschaftlichen Instituten oder auch Preislisten sein.

Größere Unternehmen verfügen meist über eigene Marktforschungsabteilungen. In kleineren Unternehmen betreuen so genannte Produktmanager die Marktforschung neben ihrem üblichen Aufgabengebiet.

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Marktforschung Stuttgart mit mm-research

Marktforschung Stuttgart bietet mm-research. Neben qualitativer und quantitativer Marktforschung im Raum Stuttgart bietet mm-research auch die Möglichkeit über answershop.de bundesweite Umfragen durchzufüren. Neben dem Bereich der klassischen Marktforschung deckt das Leistungsangebot von mm-research.de auch den Bereich Produktforschung mit ab.

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